Logoet er designet med et blik på de organiske former, der henviser til en dej der bliver æltet. Da forretningens primære målgruppe er de 22-39 årige, er logoet designet moderne og ungdommeligt med viben af et neon skilt. 

Identiteten består udelukkende af farverne orange og blå. Der er ingen grafiske elementer til at forstyrre de klare budskaber. Dette sikrer et frisk udtryk med blikfang og budskaber der er nemme at afkode.